El equipo de Impulsate supo impulsar de manera estratégica el crecimiento de nuestras ventas digitales a través de marketplaces y canales digitales, armando en conjunto estrategias escalables.
Performance Marketplace
Publicidad y estrategia de catálogo en MercadoLibre
Un servicio analítico y consultivo: gestionamos tu inversión en Product Ads de MercadoLibre y auditamos cómo está armada tu operación, para que sepas qué mover y en qué orden.
Qué incluye
- Creación, gestión y optimización de campañas de Product Ads de MercadoLibre, con objetivo de ROAS
- Análisis de la matriz de publicaciones: cómo está armada, qué le falta y dónde pierde visibilidad
- Análisis de la competencia en tus categorías
- Asesoramiento continuo sobre cómo optimizar publicaciones y catálogo, con recomendaciones priorizadas
- Recomendaciones de mejora sobre procesos de trabajo, logística, catalogación y gestión de stock, que son los que terminan moviendo la facturación y el margen
- Estrategia de posicionamiento y aprovechamiento de las campañas cofinanciadas de MercadoLibre
- Reporte mensual de inversión, resultados y avance sobre las recomendaciones
Qué resuelve
La publicidad sin estrategia de catálogo quema presupuesto. Podés subir la inversión en Product Ads de MercadoLibre todo lo que quieras: si la publicación a la que llega el clic tiene una ficha incompleta, fotos pobres o está mal categorizada, el dinero se va sin mover la venta.
Este servicio ataca las dos cosas a la vez. Por un lado gestionamos las campañas con un objetivo de ROAS —el retorno por cada peso invertido en publicidad— definido con vos. Por el otro analizamos la matriz de publicaciones, la comparamos con la de tus competidores en cada categoría y te entregamos una lista de cambios ordenada por impacto.
El valor está en saber qué mover y en qué orden. La ejecución sobre el catálogo la hace tu equipo, que conoce los productos mejor que nadie, con nuestro criterio y nuestro seguimiento mes a mes.
Cómo funciona
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Auditoría inicial
Revisamos la cuenta completa: cómo está armada la matriz de publicaciones, qué categorías rinden, cómo viene la inversión actual y qué están haciendo tus competidores.
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Plan de campañas y prioridades
Definimos el objetivo de ROAS y armamos la estructura de campañas. En paralelo sale la primera lista de cambios sobre el catálogo y la operación, ordenada por impacto.
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Gestión y seguimiento
Optimizamos las campañas de forma continua. Tu equipo ejecuta los cambios sobre las publicaciones y nosotros vamos midiendo qué efecto tuvo cada uno.
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Reporte y nueva priorización
Cada mes recibís el reporte con la inversión, los resultados y una lista actualizada de qué conviene atacar en el período siguiente.
Qué no incluye
Lo escribimos de forma explícita para que no haya malentendidos después de firmar.
- No hacemos ni editamos las publicaciones. No cargamos productos, no escribimos fichas técnicas y no armamos el catálogo. Analizamos cómo está, te decimos qué cambiar y cómo, y el equipo del cliente lo ejecuta.
- No incluye la gestión de preguntas. La atención al cliente es un servicio aparte.
- No incluye Brand Store ni la gestión del calendario promocional.
- No incluye almacenamiento, picking, packing ni logística.
Cómo se calcula el abono
Con un abono mensual fijo. No varía según el tamaño de tu catálogo ni según cuánto factures: es el mismo monto todos los meses.
Ese abono cubre la gestión y optimización de las campañas de publicidad dentro de MercadoLibre y todo el análisis estratégico: las recomendaciones de mejora sobre procesos de trabajo, logística, catalogación, stock y todo lo que incide en el crecimiento de la facturación y en la optimización del margen.
La inversión publicitaria en Product Ads es aparte y la pagás vos directamente a MercadoLibre: nosotros la gestionamos, no la facturamos.
El número sale del diagnóstico, después de mirar tu cuenta.
Casos con este servicio
Gracias a su ayuda logramos afianzar nuestro posicionamiento como marca líder de calzados para hombres, no solo en el canal offline, sino que también por plataformas como MercadoLibre, logrando un crecimiento continuo.
Impulsate nos ayudó en el crecimiento de nuestras ventas digitales posicionando nuestra marca como referente en la categoría de Salud y Belleza y ayudándonos con los procesos operativos internos.
Preguntas frecuentes sobre este servicio
¿Performance Marketplace incluye la atención de preguntas?
No: son dos servicios distintos. Performance Marketplace es publicidad, análisis de catálogo y asesoramiento; la atención al cliente no está adentro. Se pueden contratar juntos, y en cuentas con volumen suele convenir por una razón simple: la publicidad trae más preguntas, y esas preguntas hay que responderlas rápido para que la inversión no se termine perdiendo.
¿En Performance Marketplace ustedes cargan o modifican mis publicaciones?
No. Auditamos cómo está armada tu matriz, la comparamos con la de tus competidores y te entregamos recomendaciones ordenadas por impacto, pero cargar y editar lo hace tu equipo, que conoce los productos mejor que nadie. Si preferís delegar también esa parte, el servicio que la incluye es Gestión Integral.
¿Cuál es la diferencia entre Performance Marketplace y Gestión Integral?
Quién pone las manos. En Performance Marketplace analizamos tu matriz de publicaciones y la de tu competencia, gestionamos tus campañas de Product Ads y te decimos qué cambiar y en qué orden — pero la ejecución sobre el catálogo la hace tu equipo. En Gestión Integral la ejecución es nuestra: creamos y optimizamos las publicaciones de forma continua, y sumamos Brand Store, calendario promocional y todo lo que la cuenta necesite para funcionar.
¿Con qué tipo de empresas trabajan?
Con fabricantes, importadores, mayoristas y cadenas de locales. Es donde este trabajo rinde más: catálogos grandes, volumen alto de consultas y una operación que ya no se sostiene a pulmón.
¿Hay permanencia mínima?
Recomendamos cuatro meses, y no es para atarte. Es lo que tarda el trabajo en mostrarse completo: el tiempo de respuesta y la reputación mejoran en las primeras semanas, pero el efecto sobre el posicionamiento y las ventas necesita meses de historial acumulado para que MercadoLibre lo registre. Cortar antes es medir el servicio justo cuando todavía no rindió.
Empecemos por entender tu cuenta
Un diagnóstico gratuito de tu cuenta de MercadoLibre: miramos el historial de preguntas, el catálogo y la publicidad, y te decimos qué se puede mejorar. Toma dos minutos completar el formulario.
Siempre adelante