Publicidad en MercadoLibre (Product Ads)
Gestionamos tus campañas de Product Ads
Creación, optimización y seguimiento continuo de la publicidad dentro de MercadoLibre, con un objetivo de ROAS acordado: cuántos pesos de facturación genera cada peso invertido.
Qué incluye
- Creación de las campañas de Product Ads de MercadoLibre
- Optimización continua de las campañas activas y de sus pujas
- Análisis recurrente del rendimiento de cada publicación dentro de la campaña
- Intercambio de publicaciones entre campañas, según cómo rinde cada una
- Activación y pausa de publicaciones y campañas según su desempeño
- Optimización del ROAS contra el objetivo definido con vos
- Reporte mensual de inversión, facturación atribuida y ROAS por campaña
Qué resuelve
Una campaña de Product Ads no se arma una vez y se deja andando. El rendimiento de cada publicación cambia semana a semana: una que traía ventas deja de convertir, otra que estaba floja empieza a rendir cuando baja el precio de un competidor, y el presupuesto se sigue repartiendo como si nada de eso hubiera pasado.
Este servicio es esa gestión continua. Miramos el rendimiento publicación por publicación dentro de cada campaña, movemos las que rinden a donde tienen más presupuesto, sacamos las que queman plata, pausamos y reactivamos según el momento, y ajustamos las pujas contra un objetivo de ROAS.
El ROAS —Retorno sobre la Inversión Publicitaria— es el retorno por cada peso invertido en publicidad. Es la métrica contra la que se mide todo el trabajo: no cuántos clics trajimos, sino cuánta facturación generó cada peso.
Cómo funciona
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Estructura de campañas
Revisamos el catálogo, separamos qué productos merecen inversión y armamos la estructura de campañas. Productos con márgenes distintos van a campañas distintas.
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Objetivo de ROAS
Definimos con vos el retorno mínimo que tiene que dar cada peso invertido, a partir del margen de contribución de cada grupo de productos.
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Optimización continua
Analizamos el rendimiento de cada publicación, movemos las que rinden entre campañas, pausamos las que queman presupuesto y ajustamos las pujas.
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Reporte mensual
Recibís la inversión, la facturación atribuida y el ROAS de cada campaña, con qué se movió en el período y qué se va a atacar en el siguiente.
Qué no incluye
Lo escribimos de forma explícita para que no haya malentendidos después de firmar.
- No creamos ni editamos las publicaciones. Trabajamos sobre las que ya tenés: las movemos entre campañas, las activamos y las pausamos, pero no cargamos productos ni escribimos fichas técnicas.
- No incluye el análisis estratégico del catálogo ni de la competencia. Ese trabajo consultivo es Performance Marketplace.
- No incluye la gestión de preguntas.
- No incluye la inversión publicitaria: esa la pagás vos directamente a MercadoLibre.
Cómo se calcula el abono
Con un abono mensual fijo por la gestión de las campañas. No varía según cuánto inviertas en publicidad.
La inversión publicitaria en Product Ads es aparte y la pagás vos directamente a MercadoLibre: nosotros la gestionamos, no la facturamos.
Preguntas frecuentes sobre este servicio
¿Qué es el ROAS y por qué lo usan como objetivo?
El ROAS —Retorno sobre la Inversión Publicitaria— es el retorno por cada peso que invertís en publicidad: si ponés un peso y esa campaña factura cinco, tu ROAS es 5. Lo usamos como objetivo porque es la única métrica que conecta la inversión con la facturación real. Los clics y las impresiones dicen cuánta gente vio el anuncio; el ROAS dice cuánto volvió. El número objetivo se define con vos a partir de tu margen de contribución, porque un ROAS que es excelente en una categoría puede ser ruinoso en otra.
¿Qué quiere decir que intercambian publicaciones entre campañas?
Que el presupuesto sigue a las publicaciones que rinden. Dentro de una campaña, cada publicación se comporta distinto: algunas convierten bien y merecen más inversión, otras consumen presupuesto sin vender. Cuando detectamos eso, movemos la publicación a la campaña que le corresponde según su desempeño y su margen, en lugar de dejar que todas compitan por el mismo presupuesto sin criterio.
¿Ustedes crean o editan las publicaciones que se van a publicitar?
No. Este servicio trabaja sobre las publicaciones que ya tenés: las agrupa en campañas, las activa, las pausa y ajusta sus pujas. Si además necesitás que alguien mejore las fichas, complete atributos o cargue productos nuevos, eso está en Gestión Integral. Y si querés el análisis de qué cambiar en el catálogo sin delegar la ejecución, eso es Performance Marketplace.
¿Cuánto tengo que invertir en publicidad?
Lo definís vos, y lo revisamos juntos en el diagnóstico. La inversión publicitaria es aparte del abono y la pagás directamente a MercadoLibre. Lo que sí conviene tener claro antes de subir el presupuesto: si las publicaciones a las que llega el clic están mal armadas o el precio está fuera de mercado, más inversión solo hace que pierdas plata más rápido.
Empecemos por entender tu cuenta
Un diagnóstico gratuito de tu cuenta de MercadoLibre: miramos el historial de preguntas, el catálogo y la publicidad, y te decimos qué se puede mejorar. Toma dos minutos completar el formulario.
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